O que você vai aprender?
Prepare-se para mergulhar profundamente no universo de Marketing de Conteúdo e Inbound, adquirindo habilidades essenciais para se tornar um profissional altamente disputado nas empresas e no mercado. Nesta formação, exploraremos desde os fundamentos do storytelling aplicados ao marketing digital até métodos avançados de SEO e gestão de comunidades, ensinando você a criar um conteúdo que encanta e “palavras que vendem”. Aprenda a desenvolver estratégias que não apenas atraem, mas que realmente diferenciam e geram valor significativo no ambiente digital.
Você aprenderá como o uso estratégico de ferramentas como Canva e Capcut pode revolucionar a criação de conteúdo visual, além de dominar o uso de plataformas de CRM para maximizar o relacionamento com seus clientes.
Com uma combinação de teoria, prática e muitos exemplos, você desenvolverá um projeto de Planejamento de Conteúdo Digital, preparando-se para implementar estratégias que geram resultados de verdade!
Depois de realizar o curso você:
- Vai aprender a transformar conteúdo em vendas e em resultados reais!
- Dominará as estratégias de Marketing de Conteúdo e Inbound para atrair e converter leads, estabelecendo uma base sólida para o crescimento sustentável.
- Terá habilidades para criar conteúdo visualmente atraente que captura a atenção e engaja o público através de vídeos e designs profissionais.
- Saberá como efetivamente gerenciar e otimizar campanhas de SEO e conteúdo web, assegurando a melhor visibilidade online.
- Irá aumentar sua chance de empregabilidade e/ou possibilidade de ganhos extras.
- Estará equipado para construir e sustentar comunidades engajadas, utilizando técnicas modernas e éticas de gestão comunitária.
- Utilizará avanços em inteligência artificial para aprimorar sua análise de dados e personalização de campanhas de marketing.
Para quem é este curso?
- Profissionais de marketing que desejam aprofundar seus conhecimentos em marketing de conteúdo, inbound, SEO ou gestão de comunidades.
- Criadores de conteúdo e gestores de comunidade procurando estratégias avançadas e técnicas de engajamento para suas plataformas.
- Empreendedores e donos de pequenas empresas interessados em usar o conteúdo digital e comunidades para crescer seus negócios.
- Estudantes de marketing, comunicação, ou áreas relacionadas que querem ganhar habilidades práticas e aplicáveis no mercado digital.
- Qualquer pessoa que deseje aprender como o conteúdo de qualidade e comunidades engajadas podem ser chaves para o sucesso no ambiente digital.
Conteúdo do Curso:
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Introdução ao Marketing de Conteúdo e Inbound
- Abertura do curso;
- Definição e fundamentos do marketing de conteúdo;
- Funil de Marketing: compreensão e aplicabilidade;
- Objetivos e metas do marketing de conteúdo;
- Marketing de Conteúdo X Inbound Marketing: características e diferenças;
- Conhecendo as principais ferramentas: HubSpot, RD Station, Mailchimp e mais!;
- Apresentação dos Cases a serem trabalhados;
- Briefing do Trabalho Final: Planejamento de Conteúdo Digital.
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Storytelling I
- Fundamentos do storytelling no marketing digital;
- Estruturando sua história: começo, meio e fim;
- Integrando a Jornada do Herói no storytelling de marketing digital;
- Storytelling em diferentes plataformas digitais;
- Medindo o impacto do storytelling;
- Storytelling para marcas e produtos;
- IA para criar narrativas envolventes;
- Casos de sucesso em storytelling;
- Exercício: Criar uma história para promover um produto ou serviço da empresa do Case, focando em conectar emocionalmente com o público-alvo.
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Storytelling II
- Integração de storytelling com UX (user experience)
- Utilização de análise de dados no storytelling
- Desenvolvimento de storytelling interativo
- Personalização de narrativas com IA
- Estratégias de engajamento através do storytelling
- Storytelling em campanhas transmedia
- Exercício: Refinar e expandir a história criada na primeira aula, aplicando técnicas avançadas de storytelling e interatividade para aumentar o engajamento.
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Marketing de Conteúdo + Inbound I
- Diferenças entre marketing de conteúdo e inbound marketing;
- Criação de conteúdo para blogs, vídeos e infográficos: pontos fortes e fracos;
- Estratégias de distribuição de conteúdo;
- Fundamentos de e-mail marketing e construção de listas;
- Introdução ao lead scoring e sua implementação;
- Uso de IA para criação de conteúdo relevante;
- Exercício: Brainstorming para definir canais e desenvolver tópicos que alinhem com a jornada do cliente, usando post-its para agrupamento de ideias.
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Marketing de Conteúdo + Inbound II
- Funil de vendas e jornada do cliente no inbound marketing;
- Estratégias de personalização de conteúdo para B2B;
- Vendas Complexas em B2B: estratégias e abordagens;
- Lead nurturing e automação de marketing;
- IA para otimização de funis de vendas;
- KPIs e métricas para inbound marketing;
- Exercício: Aplicar a história criada no exercício de Storytelling para desenvolver uma campanha de marketing de conteúdo estruturada, destinada a diferentes etapas do funil de vendas para B2B.
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Marketing de Conteúdo + Inbound III
- Marketing de conteúdo para redes sociais;
- E-mail marketing: construindo listas e criando campanhas efetivas;
- Marketing de conteúdo cross-channel;
- Estratégias de personalização de conteúdo para B2C;
- Vendas Simples em B2C: estratégias e abordagens;
- Técnicas avançadas de conversão;
- Exercício: Montagem de um calendário editorial por um mês, utilizando o Trello para planejar a publicação de conteúdos diversificados destinados ao público B2C.
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CRM I
- Introdução ao CRM;
- Componentes básicos de um sistema CRM;
- Benefícios do CRM para negócios B2B;
- Visão geral das principais plataformas de CRM;
- Configuração inicial de um CRM;
- Gerenciamento de contatos e leads em CRM;
- Cases de Sucesso;
- IA para análise preditiva em CRM;
- Exercício: Plano de implementação de CRM para um caso fictício.
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CRM II
- Diferença entre CRM para B2B e B2C;
- Importância da personalização em CRM para B2C;
- Introdução ao RD Station e outros CRMs focados em B2C;
- Gerenciamento eficaz de campanhas de marketing em CRM;
- Segmentação de clientes no CRM;
- Uso de análise preditiva para segmentação de clientes em CRM;
- Segmentações como campanhas de conteúdo, crossmídia, off e omnichannel;
- IA para personalização em massa em CRM B2C;
- Omnichannel e a importância de um CRM integrado;
- Análise de KPIs em CRM;
- Exercício: Criação de segmentações de clientes e personalização de mensagens.
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Marketing de Comunidade
- Como nascem as comunidades?;
- Comunidades Orgânicas X Incentivadas;
- Personalização de conteúdo para comunidades;
- Elementos de uma comunidade: paixão, pertencimento, proteção, cooperação, etc;
- Uso de CGU para promover engajamento;
- Comunidade reforçando o Storytelling;
- Prova social, Gamificação e Member Get Member;
- Estratégias de monetização: é mais econômico efetivo vender para a comunidade;
- Legalidades e éticas na gestão de comunidades;
- IA para moderação automática de comunidades;
- Estudo de caso: Comunidades que transformaram marcas;
- Exercício: Criação de uma campanha para incentivar o conteúdo gerado pelo usuário, planejando os temas, hashtags e recompensas.
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Criação Digital: trabalhando com Capcut
- Técnicas de edição de vídeo;
- Otimização de áudio no Capcut;
- Animações e legendas em vídeos;
- Integração com outras plataformas;
- Explorando efeitos e outros recursos;
- Uso de templates e presets no Capcut;
- Exercício: Gravação e edição de um vídeo para sua empresa/case.
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Criação Digital: trabalhando com Canva
- Design de gráficos avançados no Canva;
- Templates personalizados no Canva;
- A IA no Canva: facilitando ainda mais a sua vida;
- Colaboração e compartilhamento no Canva;
- Canva para capas de conteúdo e infográficos;
- Trabalhando em posts para redes sociais;
- Criação de capas e banners para seus conteúdos;
- Dicas para maximizar impacto visual;
- Exercício: Criação de post para rede social, capa de e-book e banner para sua empresa/case.
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Web+Copywriting I
- Introdução ao copywriting para web;
- Escrevendo para diferentes plataformas digitais;
- Estruturas de copy que convertem;
- VSL (Video Sales Letter): estratégias e eficácia;
- Testes A/B em copywriting;
- Copywriting ético e persuasivo;
- Modelo AIDA: aumentando as chances de conversão;
- Ferramentas de IA para geração de textos criativos;
- Análise de casos de sucesso em copywriting;
- Exercício: Workshop de escrita criativa, utilizando técnicas de copywriting para criar anúncios para diferentes plataformas.
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Web+Copywriting II
- Técnicas de persuasão e influência;
- Dominando Gatilhos Mentais: a arte de persuadir e converter;
- Escrita Criativa para Copywriters: técnicas para encantar e engajar;
- Copywriting para e-mail marketing e redes sociais;
- Copywriting para anúncios pagos;
- Criação de headlines e call-to-actions que geram ação;
- Copywriting para landing pages;
- Copy funcionando como roteiros para vídeos;
- IA para análise de eficácia de copy;
- Otimizando copy para diferentes etapas do funil de vendas;
- Exercício: Atualização do texto da da Landing Page da sua empresa/case usando técnicas de Copy.
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SEO I
- Fundamentos de SEO: conceitos básicos;
- Pesquisa de palavras-chave;
- Técnicas de escrita SEO-friendly;
- SEO on-page: otimização de conteúdo;
- SEO técnico: estrutura do site e velocidade de carregamento;
- SEO local e para mobile;
- SEO local e para mobile;
- IA para otimização de SEO;
- Ferramentas essenciais de SEO;
- Exercício 1: Criação de um texto otimizado para SEO com o auxílio do ChatGPT: título, subtítulos, densidade de palavras-chave e links.
- Exercício 2: Análise SEO de um site existente, identificando pontos de melhoria e planejando ações para otimização.
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SEO II
- Estratégias avançadas de conteúdo para SEO;
- Otimização de imagens e vídeos para SEO;
- SEO para e-commerce e a atuação da IA na descrição de produtos;
- Análises competitivas e benchmarking em SEO;
- SEO Offpage: funcionamento, Link building e mais!;
- Algoritmos de busca e suas atualizações;
- Impacto das redes sociais em SEO;
- IA para previsão de tendências de SEO;
- Estudo de caso: Campanhas de SEO que geraram resultados;
- Exercício: Criação de: (1) plano de conteúdo SEO-friendly, utilizando pesquisa de palavras-chave e estratégias de otimização; (2) proposta de estrutura (mapa do site), para a sua empresa (Case).
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Apresentação Final e Encerramento
- Apresentação do Trabalho Final;
- Feedback dos professores/banca;
- Avaliação do curso;
- Happy Hour;
- Encerramento.
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Conteúdo extra (EAD): Introdução ao Marketing Digital
- O atual cenário do Marketing Digital;
- Siglas e termos mais usados em Marketing Digital;
- Principais plataformas: características e números atualizados;
- Conteúdo orgânico X Conteúdo Pago;
- Conhecendo as principais métricas do Digital.
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Conteúdo extra (EAD): Discord e outras ferramentas para Comunidades
- Configuração e Personalização de Servidores no Discord;
- Gerenciamento Avançado de Usuários e Permissões no Discord;
- Criação e Moderação de Canais no Slack;
- Implementação de Bots e Automações no Discord e Slack;
- Aplicação de Tecnologias Web3 em Comunidades.
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Conteúdo extra (EAD): Google Search Console
- Configuração inicial e verificação do site no Google Search Console;
- Análise prática de desempenho de pesquisa: cliques, impressões, CTR e posição;
- Identificação e resolução de problemas de indexação;
- Otimização de conteúdo com base em insights de palavras-chave;
- Monitoramento de usabilidade em dispositivos móveis e ajustes necessários;
- Uso dos Relatórios de usabilidade em Dispositivos Móveis.
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Conteúdo extra (EAD): RD Station na Prática
- Introdução ao RD Station e suas funcionalidades;
- Configuração de uma campanha de inbound marketing;
- Integração com outras ferramentas e plataformas;
- Segmentação de público e personalização de conteúdo;
- Análise de dados e relatórios dentro do RD Station.
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Conteúdo extra (EAD): Apresentando Capcut e Canva: interface e principais recursos
- Visão geral do Canva e Capcut para desktop;
- Explorando os recursos Premium/PRO;
- Tutorial sobre as interfaces das ferramentas;
- Criação de conteúdo visual: dicas e técnicas;
- Dicas de produtividade usando as ferramentas.
Por que fazer o curso?
A opinião de quem já aprendeu com a gente e aplica o conhecimento adquirido no seu ambiente de trabalho.
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O curso de Formação em Mídias Sociais foi um dos melhores investimentos que fiz. Além do conteúdo de alta relevância que foi ... leia maisO curso de Formação em Mídias Sociais foi um dos melhores investimentos que fiz. Além do conteúdo de alta relevância que foi passado, o contato com os professores, que também atuam no mercado, proporcionou um algo a mais. Sem falar em toda a experiência e carinho que a M2br proporciona aos alunos. Amei e já estou preparada para o próximo curso! ocultarJhennifer Vasconcellos
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O curso de Formação em Mídias Sociais na M2BR foi uma das melhores escolhas acadêmicas que poderia fazer. Apaixonada por todos ... leia maisO curso de Formação em Mídias Sociais na M2BR foi uma das melhores escolhas acadêmicas que poderia fazer. Apaixonada por todos os professores e ainda saí contratada pela minha colega de classe. Agradeço ao Luís e todos da M2BR pelo tempo! ocultarIsadora Peçanha de Souza
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O curso sem dúvida é bem completo, com ótimos professores, e super qualificados. Me surpreendeu a modalidade online, tão bom q ... leia maisO curso sem dúvida é bem completo, com ótimos professores, e super qualificados. Me surpreendeu a modalidade online, tão bom quanto o presencial. Valeu muito a pena ter feito. Com certeza farei outros cursos. ocultarRenata Vieira Brasil
Professores
Luis Paulo da Silva
Sócio-Diretor executivo da M2BR Academy e sócio do Grupo M2BR, formado em Comunicação Social. Profissional certificado pelo Google, Twitter, Micro ... leia maisSócio-Diretor executivo da M2BR Academy e sócio do Grupo M2BR, formado em Comunicação Social. Profissional certificado pelo Google, Twitter, Microsoft e Facebook. Há 13 anos trabalhando com marketing digital, mídias sociais e performance, já gerenciou clientes como: Bodytech Company, Spa das Sobrancelhas, Fórmula Academia, GBG Pneus, Essilor, HarperCollins Brasil e SuperPrix Supermercados. Entre aulas de MBA, Graduação, extensão e especialização, passou pelas seguintes instituições: PUC Rio, UERJ, Unicarioca, Instituto Infnet e FACHA. Treinou de maneira personalizada as equipes do Grupo Globo, SC Johnson, B2W, RecordTV Rio, e Liberty Seguros. @luizcoms
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Carol Lisboa
Pós-graduanda em Marketing e Design Digital pela ESPM e Bacharel em Administração, após trabalhar diretamente ou em parceria com empresas como XPI ... leia maisPós-graduanda em Marketing e Design Digital pela ESPM e Bacharel em Administração, após trabalhar diretamente ou em parceria com empresas como XPInc, WeDoLogos, T4F, Rio2016, 99, O Boticário, Green Nation, UVA, entre outras. Acumula mais de 10 anos de experiência nas áreas: comercial,atendimento, consultoria, projetos e marketing digital. No momento atua com Planejamento e Estratégia de SEO na Agência Papoca, atendendo clientes como: Xerpa, Voozer, Pluga e Movidesk.
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Gabriel Burgos
Gabriel Burgos já passou por diferentes cargos e agências do Rio de Janeiro, sempre na área de criação. Nos últimos 07 anos, juntou experiência ... leia maisGabriel Burgos já passou por diferentes cargos e agências do Rio de Janeiro, sempre na área de criação. Nos últimos 07 anos, juntou experiências em gestão, publicidade e novas mídias, fazendo parte da geração 360º que vem se consolidando no mercado. Já foi Community Manager do canal Combate, Coordenador de Mídias Sociais na agência Kindle, Head of Digital da NAS 11 e Coordenador de criação da extinta WebSigma. Já participou de contas como: Rio 2016, Barão Vermelho, Hyundai, Claro , Sportv, Koni, Ponto Frio e Vigilantes do Peso.
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Letícia Christi Rebouças Conceição
Especialista em Inbound Marketing, formada pela FACHA. Com 4 anos de experiência no mercado de Marketing Digital, atuei no mercado do varejo e beleza ... leia maisEspecialista em Inbound Marketing, formada pela FACHA. Com 4 anos de experiência no mercado de Marketing Digital, atuei no mercado do varejo e beleza. No entanto, minha vivência mais longa é no mercado de inovação e tecnologia. Atualmente, trabalho com foco em públicos B2B. Passei pelo mercado de investimentos em inovação, onde desempenhei o papel de Head of Marketing, trabalhando em parceria com empresas como a Alvarez & Marsal e FSB comunicação. Além de elaborar e desenvolver a estratégia de Inbound de diferentes startups e produtos. Hoje trabalho na única empresa especialista em Kubernetes & Cloud Native do país.
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Marcio Rodrigues
Formado em Produção Audiovisual na Universidade Estácio de Sá; Pós graduando (Lato Sensu) em mídias digitais e gestão de conteúdo pela ESPM; E ... leia maisFormado em Produção Audiovisual na Universidade Estácio de Sá; Pós graduando (Lato Sensu) em mídias digitais e gestão de conteúdo pela ESPM; Especialista em Customer Success, liderando nesse momento a parte de processos de CS na Clicksign; Apaixonado por CS e Inbound Marketing com larga experiência em gestão e planejamento estratégico de conteúdo; Cria da M2BR ( Faço cursos aqui desde 2019); Profissional certificado pela Hubspot Academy e TrackSale.
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Camilla Freitas
Formada em Administração pela UERJ e especialista em Branding, trabalhei com marcas como Kenner, FARM Rio, By NV, Coca-Cola e Rock in Rio em projeto ... leia maisFormada em Administração pela UERJ e especialista em Branding, trabalhei com marcas como Kenner, FARM Rio, By NV, Coca-Cola e Rock in Rio em projetos ligados a branded e social content, real time content, community management, e-commerce e customer experience.
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Onde as aulas são realizadas?
Online
A experiência M2BR Academy dentro da sua casa!
O curso será ministrado ao vivo dentro do horário e data estabelecida em sua inscrição. Próximo ao início do treinamento, você estará recebendo por e-mail o acesso a sala de aula via WhatsApp, onde receberá o material e mais detalhes do curso. As aulas serão realizadas através do ZOOM dentro de sua sala de aula virtual.
Aulas gravadas! Faça a reposição com todo o suporte necessário!
Com a flexibilidade de assistir as aulas quando e onde quiser, você não perde nada do conteúdo e ainda pode contar com o suporte das gravações e materiais utilizados em aula. Matricule-se já e garanta o seu aprendizado completo!